Así creamos las campañas publicitarias imposibles de olvidar | Lucas Chávez
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Cómo crear CAMPAÑAS publicitarias exitosas sin gastar una FORTUNA.
Insights, tips y herramientas de un Gerente de Marketing de Falabella que no enseñan en el MBA.
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Resumen del episodio: Anatomía de una Campaña
📌 Lucas Chávez y Pablo Rabelo analizan la publicidad como motor de persuasión y su impacto en la construcción de marcas. Se diferencia entre marketing y publicidad, estableciendo que esta última es el arte de comunicar con el fin de influir en decisiones de compra. Se discuten estrategias efectivas para marcas grandes y pequeñas, destacando la importancia de conocer el producto, definir la audiencia y diseñar mensajes alineados con sus necesidades y deseos.
📌 Se aborda el papel de la creatividad en la publicidad, destacando tres recursos clave: humor, storytelling y tendencias. Se presentan ejemplos icónicos de campañas que lograron impacto con presupuestos reducidos, demostrando que la efectividad no depende del dinero, sino del ingenio. Se analiza el real-time marketing y la importancia de adaptar mensajes a la conversación social en tiempo real.
📌 También se exploran las aplicaciones internas de la publicidad en la comunicación corporativa y la marca empleadora, resaltando que las empresas deben vender su cultura tanto a clientes como al talento potencial. Finalmente, se concluye que la publicidad no solo busca transacciones monetarias, sino también posicionamiento, recordación y lealtad de marca.
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Accesos rápidos:
00:00 Intro
00:53 Publicidad vs Marketing.
08:01 Creando una campaña.
18:15 Creatividad vs Funcionalidad.
25:13 Ideas ganadoras en publicidad.
33:20 Endomarketing.
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Soy Pablo Rabelo.
Consultor ex-McKinsey en liderazgo disruptivo. Speaker, mentor ejecutivo y aventurero destacado en Forbes, Revista Diners, El País, entre otros. Dirijo los programas RockCast, Héroes del 1%, La Aventura del Cambio y a Experiance, la compañía de desarrollo de liderazgo corporativo.
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